Ativa a Voz ativa!

A última coisa que eu queria, nesse blog, era "chover no molhado". Porém, as pesquisas relacionadas à disputa pela Prefeitura de São Paulo, que apontam empate técnico no 2º turno entre Marta, Kassab e Alckmin (nas três combinações possíveis), não me deixam alternativas.

Pelo amor de tudo aquilo que é mais sagrado, pensem bem antes de votar e lembrem-se: a Revolução só pode ser feita pela classe média ("que acabou, mas não acabou"). Se você está em sua casa, lendo esse texto, você é classe média, porque você possui um computador (classe baixa que possui PC é raridade) e internet com modem ou banda larga, isso é 99,99% certo.

Vamos voltar no tempo: 1964 - Ditadura Militar.

"A gente quer ter voz ativa, no nosso destino mandar, mas eis que chega a Roda Viva e carrega o destino pra lá" (Roda Viva - Chico Buarque; 1967). Analisemos: essa música foi composta por uma pessoa de classe média; quem ouvia e se identificava com a canção era de classe média, todas as pessoas que lutaram por liberdade de expressão, nessa época, era de classe média. E por que? Porque a classe baixa (infelizmente) não tem voz ativa. Conclusão: a Ditadura retirou uma coisa que esta não tinha. Minha mãe é de 1965. Ela cresceu na roça, não tinha informação, cresceu isolada de tudo. A vida dela não mudou nada quando a Ditadura acabou. O pai dela continua morando no mesmo lugar, levando a mesma vida. Perguntem se ele sente alguma diferença entre antes, durante e depois da Ditadura. Acho que a resposta óbvia.

Permitam-me esclarecer uma coisa: não faço, aqui, um elogio a Ditadura, o que digo é que se tem alguém que pode revolucionar o mundo, esse alguém é Classe Média. E confesso não ser um pensamento original, George Orwell diz isso, de forma simples e direta, em seu livro, 1984.

Com as Diretas aconteceu a mesma coisa, a força maior partiu do movimento estudantil (que tem uma mega voz ativa). Não foi por acaso que a Rede Globo "convocou" a classe média para eleger Fernando Collor, o primeiro presidente eleito pelo povo, após 34 anos de eleições indiretas. E também não foi por acaso que a mesma Rede Globo, em 1992, "re-convocou" todos os estudantes que estavam "insatisfeitos" com a administração do atual presidente, para pintar a cara e ir às ruas "tomar cerveja", que foi o que aconteceu. Isso mostra que a consciência dos estudantes se esvaiu.

Nós não podemos, e não devemos, ter como base (apenas) as informações divulgadas pelos grandes veículos de comunicação de massa, esta é uma ingenuidade que pode ser dispensada.

A década de 1980 deixou-nos de herança o individualismo a todo custo. "O que é meu é meu, o que é seu é seu, até eu arrumar um jeito de tomá-lo a mim". Por isso, tomem cuidado com "esmolas graúdas".

Como escreveu o mestre Fernando Pessoa, "Os Deuses vendem quando dão".

Agência Wedoo - Trabalho de Faculdade

Pois é, conforme o combinado, posto nesse exato momento o anúncio da agência Wedoo, que foi o nome dado ao nosso grupo de trabalho da faculdade UNIFIEO, de Osasco.

Essa agência é composta por sete elementos: Diego Zanelato, Edson Queiroz, Felipe Frezza, Marta Soares, Vanessa Medeiros, Vercerly Neres e Victor Melo.

A proposta do trabalho interdisciplinar era para que formássemos/abríssemos uma agência e tínhamos que, entre outras coisas, criar um anúncio institucional, como forma de prospecção de clientes. Como formamos uma agência de Promoção & Marketing, optamos por mostrar ao cliente que a melhor maneira de vender o seu produto é investir no ponto-de-venda, pois, baseado em pesquisa realizada pela Nielsen, 81% dos consumidores escolhem o produto no local de compra. Por isso, a solução para brecar a concorrência e aumentar vendas está em investir em Promoção & Marketing.

Utilizamos como base a saga "Star Wars" para criar o "PDV Wars". Os nomes dos episódios foram modificados de acordo com o nosso foco. Então ficou assim: "A ameaça fantasma" = "A ameaça do concorrente". Usamos na primeira página o Darth Vader para representa o inimigo, a ameaça do concorrente; "Uma nova esperança" = "PDV, uma nova oportunidade". Como nós escolhemos trabalhar com BlueTooth, Second Life e Mídia Digital como diferencial, evidenciamos isso na segunda página, que mostra que a agência Wedoo é solução e que o PDV é uma grande oportunidade; "O império contra-ataca" = "Sua marca contra-ataca". Na terceira e última página montamos um texto para explicar a idéia do "PDV Wars", para que houvesse uma compreensão maior da nossa idéia e para dizer que, se a empresa quiser triunfar nessa batalha, basta contratar os nossos serviços. É bom ressaltar que não fizemos esse anúncio para que fosse, de fato, veiculado, pois não estamos dispostos a pagar direitos autorais ao George Lucas.

Como esse trabalho é nosso, gostaria de pedir opiniões, positivas ou negativas, que serão bem aceitas, sem problema algum, o importante é que a opinião seja sincera.

Agora, como a Wedoo postou o seu anúncio seqüencial para a revista, ficamos no aguardo para a ÜberCom (Douglas Pegorel e André Biagi) fazer o mesmo.

E então, ÜberCom, como é?

Pesquisas e afins

Os anúncios de carro geralmente sempre seguem a mesma linhagem. Indiferente da marca ou modelo, a maioria dos anunciantes tenta passar a imagem de conforto, segurança e potência, mas finalmente este cenário está se modificando.

A Chevrolet atualmente está realizando uma pesquisa sobre a nova campanha do Vectra que, segundo os fabricantes, substituirá a campanha anterior que foi "rejeitada" pelos clientes exigentes do veículo. Para isto, montou um site fictício de uma empresa especializada no mercado de pesquisas de marketing, a K & S (Kramer & Stevens) Media Research. No site, você pode participar da pesquisa indicando um local para a campanha, uma modelo, um figurino para a modelo e uma forma de apresentação do carro. Vale a pena participar, pois é bem feito.

Também circula na tv um teaser da marca, dizendo que a nova companha estreará no dia 4 de maio. Esta campanha será veiculada na Tv e no site fictício da campanha.

Outra empresa que está trabalhando com a idéia de consumidor exigente é a Ford, com a campanha do novo Ford Fiesta. O núcleo da idéia é de que cada um cuida do carro de uma maneira caprichosa e diferente, como por exemplo lavar o carro com um cotonete. Inclusive o tema principal da campanha é "Exigentes ao extremo!".Se você se interessou, acesse o site da campanha e descubra algumas manias dos clientes da Ford. Mais informações sobre o veículo encontramos no link exclusivo do Fiesta.

Ainda bem que os veículos não contribuem para o aquecimento global né?