Oliviero Toscani

Finalmente tivemos a honra e o prazer de conhecer através da mídia (infelizmente não conhecemos pessoalmente) o que eu creio que seja o único publicitário no mundo que não é um mercador de ilusão.

Na verdade, não posso catalogá-lo como publicitário, pois ele teria um ataque do coração. Então diremos fotógrafo, que é sua ocupação.

Apresento-lhes Oliviero Toscani, o fotógrafo das campanhas da Benetton, aquelas tão polêmicas.

Os lunáticos assistiram recentemente a uma entrevista concedida por ele no programa Roda Viva, que até então tinha um conceito altíssimo, pelo menos para mim e o Sr Edson... E que perdeu esse conceito após "camuflar" esta entrevista. Hoje penso: como vivi até agora sem ver este programa?? Posso estar exagerando em minha expressões, mas posso garantir-les que ontem minha mente mudou com relação a algumas teorias da vida.

Oliviero Toscani é italiano e fotografou a grande maioria das propagandas da Benetton. Suas fotos mostram o que realmente existe no mundo, fazendo com que desta forma sua propaganda seja extremamente real. Ele aborda os problemas sociais mais evitados, como racismo e HIV, e sabe muito bem como fazer isso.

Outros assuntos presentes em seu portifólio é a guerra, as diferenças culturais e étnicas, a exploração infantil entre outros.

É praticamente impossível olhar uma foto de Oliviero e não refletir sobre o assunto abordado. E isso o difere no mundo da propaganda. Seus trabalhos causam reflexão, e não ditam a informação.

Ao ser questionado sobre o retorno de suas campanhas, ele educadamente respondeu: "Vocês publicitários gastam milhões para produzir milhares de propagandas, e não alcançam nem as fronteiras de seus países. Fora de seu país ninguém te conhece, nem sabe do seu trabalho. Eu, com 3 fotos, fiquei conhecido no mundo todo."

Parabenizo este fotógrafo, pois creio que ele é o mais próximo do Super-homem de Nietzsche que já encontrei!

Hugs!

Kate Moss, a polêmica!

A super comportada modelo Kate Moss inovou novamente, e já caiu na boca do povo. Ela aparece só de calcinha e cobrindo os seios com o braço na campanha do novo perfume da marca Coty Internacional, que leva seu nome.

No filme para a TV, a top model surge caminhando entre galhos cheios de espinhos e de repente está repleta de flores a seu redor. O objetivo é mostrar o ar misterioso e rebelde de Kate misturado à sua sensibilidade e independência.
"Eu quero que esse perfume faça com que a mulher se sinta sexy, atrevida e livre. Que desfrute de seu lado mais obscuro e rebelde mas também que se sinta de bem consigo mesma e que consiga ser simplesmente ela mesma", afirma ela.
A modelo participou de todas as etapas até a concepção da fragrância, que durou um ano. As fotos da campanha foram feitas por Craig McDean, amigo pessoal de Kate Moss.

Sei lá né...

Cervejas!! Impossível viver sem???

Mais uma polêmica envolvendo anúncios de cerveja ao redor do mundo. Dessa vez ocorreu na Austrália, e a cerveja censurada foi a Hahn Superdry.

Os órgãos que regulamentam a publicidade no país disse que a campanha é um tanto quanto machista, e alegou que foge dos padrões estabelecidos no país.

Tudo isso só porque uma mina super carente desenha um coração na areia da praia, aí um mano vai lá, todo sem vergonha, e desenha duas bolas no coração, que simbolizam seios femininos!!! O que que tem demais nisso?? O cara quis entreter a conversa ué!!! Criativo ele...

huahuahua

Mas o tema principal da campanha desta cerveja são seios, então creio que o veto está mais que correto!

Viva los melões!

Benetton - Apoio à mulher

Essa é uma série que a Benetton fez em protesto a violência sofrida pela mulher. E esses anúncios, diferentes dos outros, vêm com um texto que diz mais ou menos o seguinte: "Cores da violência doméstica. Divulgando o interesse público ao lado das cores unidas da Benetton".

Quando falamos que a Benetton é genial, não é à toa. Reparem: a mulher que acabou de ser agredida, provavelmente fica em estado de choque, desligada de tudo. Mas as "mulheres agredidas" da Benetton estão todas lindas, com os cabelos maravilhosos, fazem pose para as fotos e, lógico, estão super bem vestidas com as cores das roupas da Benetton.

Parafraseando o slogan da Campari: "Benetton. Só ela é assim".

Benetton Animal!

Sensacional essa foto, hein? E reparem: o eqüino de cor branca é que está sendo "montado". Isso é muito legal.

Outra: a égua é manchada de preto, enquanto o cavalo tem a crina manchada de branco.

Polêmica? Quem? A Benetton? Que isso!

Benetton - Cemetery

Esta talvez seja a propaganda mais inteligente da Benetton, pelo menos na minha opinião.

Eles possuem o slogan United Colors of Benetton, e creio que esta foto diz exatamente isto. Você já parou para analisar a imagem?? Sabia que embaixo destas cruzes estão enterrados negros, brancos, asiáticos e tudo o mais??? Ou seja, podemos ser diferentes na cor, religião, classe social, etnia, cultura... mas todas estas diferenças acabam na morte.

É uma campanha de se tirar o chapéu, não é mesmo?

Benetton - Kiss

Tá aí uma propaganda "bonitinha" da Benetton. Não tem tanta polêmica, mas ainda assim retrata a união das raças.

Esta campanha foi criada um 1991 com o intuito de mostrar que no mundo real as relações sociais não devem ter barreiras quanto a raça, mas creio que também engloba classe social, religião, etnia entre outros.

Como sempre, a Benetton se superou.

Mais uma da Benetton!

O que dizer dessa imagem? Racismo às avessas, talvez? Sim, porque a palavra "racismo" tornou-se, ao longo do uso, exclusiva para retratar preconceitos contra a raça negra. Se você ouvir alguém dizer do outro da rua "fulano foi vítima de racismo", de imediato você vai pensar que fulano era negro. E se fulano for "albino" (vide foto)?

Esses olhares que são lançados a "estrangeira" é interessantíssimo. Tem até um garoto, logo atrás da moça, com a mão no queixo, que mostra todo o seu estranhamento, como se pensasse, "que coisa esquisita!".

O dedo na boca da "protagonista" ou "antagonista", depende da sua interpretação à situação, é de uma singularidade impecável, que transmite toda a solidão de alguém que não consegue ocupar o espaço que lhe cabe.

Benetton, brilhante e impecável!

Benetton, Genial!!!

Mais uma obra-prima da Benetton que dispensa comentários.

Sério mesmo, às vezes sinto que, para exprimir algum tipo de comentário sobre as campanhas da Benetton, preciso partir para o lado do "neologismo".

Obs: esse é o primeiro post de sábado porque dois vídeos do youtube não foram redirecionados.

Unidos pela Benetton

Optei por colocar essas duas imagens juntas pelo fato de mostrar que todos nós estamos ligados, que não há diferença entre nós. Não é a cor da pele ou a religião que irá nos separar.

Antes de sermos brancos, negros, cafusos, judeus, ortodóxicos, héteros ou homossexuais, somos "humanos". É isso que nos mantém no mesmo patamar, "sem distinções".

"Cores unidas da Benetton".

Campanha anti-fumo

Outra campanha que causou um bom número de reclamações do público britânico foi esta campanha anti-fumo realizada pelo governo da Grã-Bretanha.

A campanha mostra fumantes sendo fisgados pela boca, e foi considerada inadequada pela agência reguladora da publicidade no país.

Os outdoors, comerciais de TV e anúncios impressos tinham como objetivo enfatizar os perigos de ser "capturado" e ficar dependente dos cigarros. A campanha provocou 774 reclamações do público à Advertising Standards Authority (ASA).

O principal motivo das reclamações foi que os outdoors poderiam assustar as crianças. Já o Departamento de Saúde, responsável pela campanha, alegou que ela tinha sido altamente efetiva. Eles disseram que mais de 820 mil pessoas teriam entrado em contato com o serviço de ajuda para quem quer largar o cigarro, desde que a campanha tinha ido ao ar.

Fonte: Invertia

Benetton - Food for Stability

Particularmente, esta é minha peça favorita da campanha Food for Life, feita pela Benetton em 2003.

Os motivos são vários: caras, estabilidade é o sonho do mundo atual; o ícone da foto é uma criança; o olhar desta criança nunca foi tão sincero; não houve representação; e para resumir, tudo saiu perfeito.

Sem mais comentários da minha parte.

Benetton - Food for Protection

Esta é a penúltima propaganda da série Food for Life.

Em se tratando de proteção, a imagem nunca poderia ter sido feita de um homem não é mesmo?? A mulher representa totalmente proteçãoe, neste caso, tudo o que a Benetton mais queria. Ela demonstra uma necessidade incrível de proteção, e o brilho em seu olhar é magnífico!

Mais uma vez, parabéns a Benetton, que soube se expressar.

Benetton - Food to go Home

Bom, hoje pretendo terminar de postar as propagandas integrantes da campanha Food for Life da Benetton, de 2003.

Esta peça é intitulada de Food to go home. Achei uma bela foto, pois a expressão das garotas já diz tudo. E o legal é que a gente imagina o sofrimento das milhares de pessoas que perdem seus lares todos os dias, tanto pela guerra com outros países quanto pelas guerrilhas internas.

E o fundo cinza das fotos da Benetton cria um cenário único, não é mesmo?

Para pegar como gancho o que o Douglas disse, que a Benetton não utiliza, em suas campanhas, japoneses ou pessoas que aparentam ser ingleses ou estadonidenses, creio que essa seja a única excessão, pois há uma criança oriental no centro da foto.

Na verdade, acho tem uma outra, que pretendo postar mais tarde, que é sobre um homem (aparentemente estadonidense) com Aids deitado em numa cama e sua famíla ao redor, mas eu quero obter mais informações sobre a história da foto e da pessoa para não ficar uma informção vazia.

É isso!

Benetton - Food for Work 1 e 2

Estas são as propagandas que menos gostei de todas da série Food for Life da Benetton, de 2003. Não é que não tenha gostado, mas creio que a Benetton, por se tratar da BENETTON em questão, poderia ter caprichado mais.

As imagens receberam o tema Food for Work (ou alimentos pelo trabalho), e resolvi colocá-las no mesmo post pois são praticamente iguais. As únicas mudanças são as modelos e a cor de suas burcas.

Creio que a intenção seja criticar a grande repressão sofrida pelas mulheres muçulmanas, que quase não têm direitos... A expressão dos rostos das mulheres são fantásticas.

Benetton - Food for Education 2

Esta imagem é a segunda propaganda do tema "Food for Education" (ou alimentos pela educação), pertencente à campanha Food for Life, de 2003.

Também gostei dela, mas sinceramente prefiro a outra (postada logo abaixo), devido a idade dos modelos na foto. Por mais que esta imagem cause impacto, a outra causa muito mais. Quanto mais jovem a criança, mais pura, sincera, inocente ela é. Consequentemente, quanto mais nova, mais faz parte do target da Benetton...

Benetton - Food for Education 1

Esta é a primeira de duas campanhas com o tema "Food for Education" (ou alimentos pela educação), pertencentes a série Food for Life da Benetton, de 2003.

Mais uma vez as crianças são os modelos utilizados. Tenho uma teoria para isso - as crianças causam mais impacto!

Queira ou não, uma mensagem que utiliza crianças é bem mais chamativa, principalmente quando utiliza crianças neste enredo!

Reparem na expressão dos "estudantes", nos seus trajes e materiais escolares. Impressiona não é mesmo??!!

Benetton - Food for Peace

Eis aí a segunda propaganda de série Foor for Life, de 2003.
Esta imagem está relacionada com o tema "Food for Peace" (Alimentos pela Paz), e como sempre gera uma polêmica em torno de si.

Sabe o que eu acho engraçado: como vocês verão mais para frente, em todas as campanhas da série Food for Life não encontramos nenhum americano nas fotos (ou pelo menos não aparentam ser americanos...). Também não vemos ingleses, alemães, espanhóis ou italianos... e muito menos japoneses.

Tirem suas próprias conclusões.

Benetton - Food for Life

Meus caros visitantes, como você sabem, estamos postando uma série de campanhas da Benetton, que é famosa por criar campanhas polêmicas.

Em meio a tantas propagandas, encontrei uma série que foi feita em 2003, numa parceria da Banetton com o World Food Programme.

Foram feitas 9 propagandas, cada uma com um tema relacionado à comida. Na medida do possível, tentarei postar todas, para que vocês vejam e comentem suas opiniões.

Esta primeira propaganda chama-se Food for Life, e a imagem é chocante, realista e perfeita para descrever a frase Food for Life.

Essas campanhas me fazem pensar: como eles conseguem??!! É muita criatividade. Creio que eles olham o mundo de um modo diferente, o que na verdade todos deveríamos fazer...